Détournement du logo de la marque Carhartt en 2 repères historiques et 3 grands courants.
Carhartt est une marque née en 1889 aux États-Unis qui vendait initialement des habits résistants pour les ouvriers dans le bâtiment. Les skateurs et surfeurs se sont vite approprié la marque grâce à sa résistance et Carhartt a su adapter rapidement ses vêtements à cette nouvelle cible.
REPÈRE N°1 : L'ÉPOQUE MÉDIÉVALE
Reprise des codes de l'époque médiévale croisés avec le cœur d'activité principale de l'entreprise.
REPÈRE N°2 : LE BAUHAUS
Détournement du mouvement du Bauhaus en s'inspirant des codes d'architecture de Le Corbusier.
COURANT N°1 : LETTRISM
Utilisation des lettres C A R H A R T T pour former son logo, un t-shirt en rappel à son activité, ainsi qu'un skate pour l'identification de la nouvelle cible.
COURANT N°2 : PSYCHEDELIC
Reprise des codes du psychédélique pour créer une affiche colorée illustrant un surfeur.
COURANT N°3 : GRAPHIC DESIGN 80
Inspiration de la culture jeu vidéo des années 80 pour créer un univers américain.